編者按
對(duì)地產(chǎn)行業(yè)來(lái)說(shuō)，“營(yíng)銷”是永恒的主題，而在新媒體時(shí)代，購(gòu)房者的目光變了，消費(fèi)者的行為習(xí)慣變了，購(gòu)房需求變了，目標(biāo)人群年輕化了，甚至購(gòu)買渠道都發(fā)生了翻天覆地的變化。
開(kāi)發(fā)商的營(yíng)銷模式也在不斷變革，過(guò)去幾年里，房地產(chǎn)營(yíng)銷從廣告營(yíng)銷開(kāi)始轉(zhuǎn)型為渠道營(yíng)銷，而現(xiàn)在渠道營(yíng)銷又已經(jīng)進(jìn)化為一種更直接的數(shù)據(jù)營(yíng)銷，而最終數(shù)據(jù)營(yíng)銷的支撐則是目前的大數(shù)據(jù)邏輯。
作為房地產(chǎn)營(yíng)銷的主角，開(kāi)發(fā)商和代理服務(wù)商都在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷方面進(jìn)行搶跑，萬(wàn)科、萬(wàn)達(dá)等業(yè)內(nèi)巨頭，都在搭建自己的大數(shù)據(jù)平臺(tái)。
作為房地產(chǎn)營(yíng)銷方面的專家，我會(huì)會(huì)員單位同策咨詢、策源股份等企業(yè)也紛紛在大數(shù)據(jù)營(yíng)銷方面進(jìn)行布局。
2016年5月，由同策咨詢、TalkingData和脈策數(shù)據(jù)聯(lián)合研發(fā)的全國(guó)首個(gè)房地產(chǎn)大數(shù)據(jù)人工智能產(chǎn)品MASA-慧贏銷在上海發(fā)布。
2016年10月，策源股份與ZMENG眾盟宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將共同研發(fā)、推進(jìn)大數(shù)據(jù)在房地產(chǎn)端的垂直化場(chǎng)景運(yùn)用系統(tǒng)，將房地產(chǎn)營(yíng)銷與大數(shù)據(jù)多維分析有效結(jié)合，建立基于大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷的場(chǎng)景化、智能化閉環(huán)體系，從而實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)行業(yè)的實(shí)踐對(duì)接，打造以技術(shù)賦能的定制化行業(yè)服務(wù)生態(tài)鏈。
本期《地產(chǎn)策論》，將分別解讀MASA-慧贏銷和ZMENG眾盟，一探他們利用“大數(shù)據(jù)”進(jìn)行房產(chǎn)營(yíng)銷的獨(dú)到秘訣。
